Сотрудничество Nike x Travis Scott началось в 2017 году. Первым совместным силуэтом партнеров была модель Jordan Trunner LX, релиз которой, к сожалению, так и не состоялся. Однако по-настоящему успешным сотрудничество стало позже, когда Nike пригласил Трэвиса Скотта создать собственный дизайн модели Air Force 1 для проекта «AF100», приуроченного к 35-летнему юбилею культового силуэта. Партнерство Трэвиса Скотта и Nike оказалось настолько популярным, что их совместные релизы раскупаются за считанные минуты, а цены на вторичном рынке достигают нескольких тысяч долларов.
Так, например, по данным StockX, стоимость Air Jordan 1 с перевернутым свушем составляет почти $1500, что на 750% больше их розничной цены. В чем секрет такого успеха? Ведь Скотт не первый артист, который объединился с международной компанией? Возможно, это связано с огромной армией фанатов рэпера. Его музыка находит отклик в сердцах миллионов, о чем свидетельствует коммерческий успех его альбома «Astroworld» 2018 года.