Ім'я Майкла Джордана знайоме не тільки шанувальникам баскетболу - воно назавжди увічнене в історії НБА і в снікер-індустрії. Одним з епохальних фактів біографії "Його Повітряності" є співпраця з американською корпорацією Nike, унаслідок якої з'явилися лінійки одягу та кросівок під самостійним брендом Air Jordan. І, незважаючи на те, що один із найкращих захисників в історії баскетболу завершив свою професійну кар'єру понад 10 років тому, продукція Jordan Brand досі добре продається, забезпечуючи Nike, Ink. колосальний прибуток.
Початок співпраці з Nike
Підписання історичного рекламного контракту з Nike відбулося 1984 року, хоча представники компанії до цього неодноразово робили спроби роздобути багатообіцяючого гравця, який на той момент виступав за команду Університету Північної Кароліни.
У самого Джордана тоді були інші плани - його цікавив контракт із більш відомими в баскетбольному сегменті ADIDAS і Converse, у взутті яких він, до того ж, вважав за краще виходити на паркет. Рекрутери Nike навіть намагалися впливати на Майкла через його батьків. Укупі з батьківським словом вирішальну роль зіграв той факт, що adidas і Converse відмовилися від угоди з висхідною зіркою, і баскетболіст погодився на зустріч із Найк.
Інтерес Nike, зі свого боку, був зумовлений тим, що в компанії в ті часи не було все так гладко, як тепер, і потрібно було втриматися на плаву і не просто втриматися, а випередити конкурентів. Найкращим виходом було підписання атлетів, які подають надії, і першим у цьому списку був Майкл Джордан.

Перший же реліз Air Jordan, що відбувся 1985 року, повністю змінив ринок кросівок і всю спортивну індустрію, перевернувши з ніг на голову уявлення про баскетбольне взуття. На сьогоднішній день існує вже 31-а номерна модель "джорданів" - всі вони так чи інакше відображають важливі моменти в кар'єрі легендарного гравця і служать основою для появи нових моделей. Крім того, більшість із них перейшла в категорію лайфстайл.
Після успіху Air Jordan 1, які протрималися на прилавках цілих два роки, за дизайн других іменних знову запросили відповідати Пітера Мура, творчий тандем якому склав Брюс Кілгор. У підсумку в 1986 році світу було представлено Air Jordan 2. Відмінною особливістю новинки стала відсутність характерної для Nike емблеми - свуш - і використання в дизайні преміальної штучної шкіри ящірки. У других номерних Майкл виграв свій перший конкурс з кидків зверху. Незважаючи на нечуваний цінник, купити Air Jordan II мріяли всі.
Air Jordan 3, - за визнанням самого спортсмена, його улюблена модель, і одна з найбільш продаваних моделей за всю історію бренду, - могла б не з'явитися зовсім через розбіжності Nike і Пітера Мура, але зірки склалися вдало. Тінкер Гетфілд, який прийшов у фірму на місце свого попередника, запропонував Джордану новий підхід до створення іменної лінійки взуття, долучивши спортсмена до участі в проектуванні нових моделей. Саме Air Jordan III запровадили тенденцію щодо зниження висоти кросівка, і в цій моделі дебютував культовий логотип Jumpman, що зображував Майкла, який ширяв у повітрі.