Київ, Липківського 16Б
Кросівки NIKE x STUSSY
У лютому Nike і Stussy перевидали два кольори Huarache LE, з яких у 2000 році почалося співробітництво двох компаній, а заразом і сам феномен колаборацій Nike з вуличними брендами. Розповідаємо коротку історію спільного проекту, який відбувся майже випадково та назавжди змінив ринок.
Оригінальні Stussy X Nike Huarache LE – не лише колекційний раритет, а й важлива тема в історії маркетингу. Для Nike цей проект став першим досвідом спільної роботи з маркою вуличного одягу. Досвід виявився винятково вдалим — виявилося, що якщо скласти репутації двох класних компаній із паралельних світів, то ефект виходить синергетичний. Цьому важливому відкриттю ми зобов'язані тим, що сьогодні спільні проекти взуттєвих брендів та вуличних марок виходять кілька разів на тиждень, а слово «колаборація» назавжди влаштувалося навіть у російській мові. Все це через дві пари бігових кросівок.
Тим цікавіше, що перший реліз Stussy та Nike вийшов досить випадково. Більше того, його не можна навіть назвати офіційною співпрацею брендів. Перший «офіційний» спільний проект вийшов після успіху Huarache LE — ним став Stussy X Nike Dunk High 2001 року.
Ідея Huarache LE тільки формально народилася у двох компаніях – ініціаторами проекту були консультант Nike Фрейзер Кук та керівник лондонського відділення Stussy Майкл Копельман. По суті, проект був приватною витівкою двох старих друзів.
До того як потрапити до Nike та Stussy, Кук та Копельман тривалий час працювали разом — у компанії Gimme5, яка представляла у Британії бренди на кшталт Stussy та Hysteric Glamour. У 1998 році Копельман і Кук відкрили магазин Hit & Run, пізніше перейменований у The Hideout - культове місце в Лондоні, де продавали важливі американські та японські вуличні марки на кшталт Supreme, SSUR, GoodEnough та A Bathing Ape.
Після успішного відкриття магазину Фрейзер Кук та Майк Копельман отримали цікаві пропозиції. Як старий друг Шона Стуссі та учасник Stussy Tribe London Копельман зайнявся першим лондонським магазином Stussy. Фрейзера Кука завербували в Nike як консультант — він мав налагоджувати контакти компанії з культурним авангардом, у якому колишній діджей та співвласник авторитетного магазину був своєю людиною.
Обидва компаньйони були великими фанатами моделі Huarache 1991 - однієї з найцікавіших бігових моделей Nike того часу. Тому коли з'явилася можливість скористатися службовим становищем Кука, вони з Копельманом не вигадували жодної хитромудрої кобрендингової стратегії, а просто перевипустили улюблені кросівки. Так з'явилися два ексклюзивні забарвлення Nike Huarache для Stussy London, а разом з ними і сам феномен колаборацій вуличних марок і великих компаній, який не тільки пережив лондонський Stussy (закритий у 2008 році), але й через два десятки років все ще тримає в напрузі новини модних медіа стрічки. Крім того, проект став відправною точкою для тісної співпраці Stussy та Nike: з 2000 року дві компанії регулярно випускають спільні проекти, іноді кілька разів на рік.
Оригінальні Stussy X Nike Huarache LE – не лише колекційний раритет, а й важлива тема в історії маркетингу. Для Nike цей проект став першим досвідом спільної роботи з маркою вуличного одягу. Досвід виявився винятково вдалим — виявилося, що якщо скласти репутації двох класних компаній із паралельних світів, то ефект виходить синергетичний. Цьому важливому відкриттю ми зобов'язані тим, що сьогодні спільні проекти взуттєвих брендів та вуличних марок виходять кілька разів на тиждень, а слово «колаборація» назавжди влаштувалося навіть у російській мові. Все це через дві пари бігових кросівок.
Тим цікавіше, що перший реліз Stussy та Nike вийшов досить випадково. Більше того, його не можна навіть назвати офіційною співпрацею брендів. Перший «офіційний» спільний проект вийшов після успіху Huarache LE — ним став Stussy X Nike Dunk High 2001 року.
Ідея Huarache LE тільки формально народилася у двох компаніях – ініціаторами проекту були консультант Nike Фрейзер Кук та керівник лондонського відділення Stussy Майкл Копельман. По суті, проект був приватною витівкою двох старих друзів.
До того як потрапити до Nike та Stussy, Кук та Копельман тривалий час працювали разом — у компанії Gimme5, яка представляла у Британії бренди на кшталт Stussy та Hysteric Glamour. У 1998 році Копельман і Кук відкрили магазин Hit & Run, пізніше перейменований у The Hideout - культове місце в Лондоні, де продавали важливі американські та японські вуличні марки на кшталт Supreme, SSUR, GoodEnough та A Bathing Ape.
Після успішного відкриття магазину Фрейзер Кук та Майк Копельман отримали цікаві пропозиції. Як старий друг Шона Стуссі та учасник Stussy Tribe London Копельман зайнявся першим лондонським магазином Stussy. Фрейзера Кука завербували в Nike як консультант — він мав налагоджувати контакти компанії з культурним авангардом, у якому колишній діджей та співвласник авторитетного магазину був своєю людиною.
Обидва компаньйони були великими фанатами моделі Huarache 1991 - однієї з найцікавіших бігових моделей Nike того часу. Тому коли з'явилася можливість скористатися службовим становищем Кука, вони з Копельманом не вигадували жодної хитромудрої кобрендингової стратегії, а просто перевипустили улюблені кросівки. Так з'явилися два ексклюзивні забарвлення Nike Huarache для Stussy London, а разом з ними і сам феномен колаборацій вуличних марок і великих компаній, який не тільки пережив лондонський Stussy (закритий у 2008 році), але й через два десятки років все ще тримає в напрузі новини модних медіа стрічки. Крім того, проект став відправною точкою для тісної співпраці Stussy та Nike: з 2000 року дві компанії регулярно випускають спільні проекти, іноді кілька разів на рік.